最近よく耳にするZ世代とは？

それぞれMZ世代、Z世代の違いと特徴は？

画像提供：imagenavi(イメージナビ）

Z 世代はそれ以上の世代、つまりミドル世代以上と比べると、さまざまな面で違いがあると言われています。当然個人差はありますが、傾向としてまずメディア離れが顕著だそうです。インターネットでの情報収集が当たり前になっているのが Z 世代の特徴。
Z 世代の特徴として最も大きなものは、テレビの視聴時間よりも YouTube や SNS などインターネットの利用時間が多いということ。これは年代が若くなればなるほど顕著な傾向だといいます。
Z 世代で主流なのは YouTube や Instagram、tiktok、Twitter など。日本ではいまだInstagramが流行していますが、アメリカの10代ではInstagram離れが進んでいると言われています。Z 世代は旧来からの媒体である新聞やテレビなどからは距離を置いており、Web メディアで情報収集するのが当たり前の状態になっています。テレビや新聞といった古いメディアは、自分自身が興味がない情報も多く入っているというのが特徴ですよね。その特徴であるがゆえに、今まで自分自身が出会えなかった情報に出会えるというメリットがあります。しかし、情報過多の環境で育った Z 世代は、自分にとって不要な情報を取捨選択するというのが幼い頃から身についていると言えます。そのため、自分が欲しい情報を選び媒体を利用するというのが習慣化されているといえるでしょう。

また、Z 世代はそれ以上の世代と比べると、社会問題への関心も強いのが特徴です。SDGsに代表されるような環境への取り組み、さらにLGBTQなど多様性に関する考え方に若いうちから触れてきていること、東日本大震災などの災害にも接しており、これらの問題に対して特に関心が高いと言われています。

このほか、バブル世代と比べると現実的な暮らしに重きをおくというのも特徴だそうです。
Z 世代以上の世代ではありがちなブランド信仰。Z 世代はブランドに対するこだわりがあまりないと言われています。親から勧められた商品であったり、昔からある知名度の高い会社の商品よりも、自分の価値観に合うかどうかといった視点でものを選ぶ傾向にあるようです。SNS で交流したり自ら情報発信をする場所が身近にあるということが影響していると考えられ、企業のブランディングも今までのような手法が通用しなくなってきているので、新たな手法が生み出されています。

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